666彩票开户没有爆款的2019年 你记住了哪些流量广告?

     

      原标题 没有爆款的2019年 你记住了哪些广告?

      记者 马越

      “一个值得反思的问题是,流量经济的时代,广告的商业价值被凸显,而它的社会意义或许很少有人再提及了。”

      2019年,李佳琦的直播动辄可以吸引数千万人在线观看——这也成为了这一年最有行业颠覆性的玩法。“想去哪拍就去哪拍”的广告语不断我们的耳边回荡。人们为了一杯奶茶排队3小时的事情仍然在发生,而全年大家被打动并记住的广告可能只剩下《啥是佩奇》那一个。

      我们试图去梳理这一年中国广告的闪光案例,探讨那些可以真正引发大众讨论和营销行业未来思考的做法,但有点遗憾的是,我们发现这一年值得留下的记忆太少了。

      毫无疑问,经济大环境之中广告主趋于在品牌广告上减少预算,更强调实际转化销售。但一个值得反思的问题是,流量经济的时代,广告的商业价值被凸显,而它的社会意义或许很少有人再提及了。

      杜蕾斯翻车,社会化营销黄金时代结束了吗?

      作为颇受追捧的文案“老司机”杜蕾斯,居然在一贯熟练的社交营销领域翻车了——4月19日,杜蕾斯发了一条与喜茶联动的微博:“Hi,还记得第二次约会,我对你说‘你的第一口最珍贵’?”配图上的文案是:今夜一滴都不许剩。喜茶随即转发回复:“Hi杜杜,我记得那次约会。说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。”

    杜蕾斯与喜茶的社交营销
    杜蕾斯与喜茶的社交营销

      在被称作“一夜情”之日的时间节点,发布这样性暗示意味极强的宣传广告,杜蕾斯连带着喜茶一起,遭到了网友们的“低俗”的评价。作为一个安全套品牌,杜蕾斯的创意向来在大尺度的边缘游刃有余,用情色擦边球的方式追逐热点——当然分寸感很关键,在博取关注的同时,也有失手被骂的风险。

      杜蕾斯曾与代理商环时互动合作7年,其追热点式的社交营销,把杜蕾斯捧到了国内社交广告的标杆地位。如今杜蕾斯的代理商从环时互动换成了有门和胜加广告,也给行业带来更多关于社会化营销的反思——人们赞美的是杜蕾斯,还是广告本身?杜蕾斯精彩的文案博取了巨大的品牌声量,却没能让人们记住更多有效的产品信息,反而对品牌的长远建设不利。

      追热点式的社交营销,不该只是一场互相竞赛的文案游戏。

      铂爵旅拍式的洗脑广告骂声一片,为何它们觉得自己成功了?

      简单粗暴的广告词、没有剧情的广告脚本、制作不算精良的广告画面,加上反复播放的模式……人们在去年世界杯期间被洗脑广告支配的恐惧,在今年被放大。

      “想去哪拍!就去哪拍!”的铂爵旅拍广告,在电梯间内大声循环。还有新氧APP的 “整整整整!女人美了才完整!” 人们对于它的反感,不仅来源于广告形式上的粗暴洗脑,还有价值观上的歪曲和低级。

      广告创意代理方和品牌方对于洗脑广告效果的满意和追捧,多少出自这样的逻辑——当下的市场环境决定了很多公众认知不足的品牌,在建立品牌形象之前,要通过洗脑广告来快速占领用户心智。以铺量为手段的媒介投放策略,比如在封闭的、无法逃开的电梯内密集播放,也成为滋生洗脑广告的土壤,背后则反映出品牌在增长焦虑下,追求高流量和短效刺激的商业模式。

      它确实获得了商业上的成功,但留下一个思考,如果我们的生活中满是这样的广告,会是多么不堪?

      《啥是佩奇》成为爆款,这个时代仍然需要好创意

      “啥是佩奇?”2019年1月17号晚上,这个简单标题

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